miércoles, 3 de diciembre de 2008

Televisión a la carta

Os voy a presentar una página que (si no la conoceis ya) cambiará vuestra manera de pasar el tiempo muerto (o a veces no tan muerto, cuando tenemos responsabilidades y nos distraemos con cualquier cosa...). Se trata de www.surfthechannel.com. En esta maravillosa página podemos encontrar casi todos los capítulos de series y películas que queramos, incluso films que están en el cine en estos momentos. La calidad no es genial, pero es bastante aceptable teniendo en cuenta que esta página no funciona a través de descargas y que es gratis. Eso sí: la mayoria de contenidos son en inglés.

La verdad es que cada vez descubro más páginas que dan acceso instantáneo a series y películas, igual que cada vez conozco a más personas que están enganchadas a las series americanas del momento. Lo curioso es que estas personas siempre siempre se deleitan de Lost, Prison Break, Desperate Housewives, Heroes o Grey's Anatomy a través de Internet, y nunca de la televisión (a no ser que se compren los DVD's, cosa que hacen sólo un reducidísimo número de freaks de alguna que otra serie).

Ya sé que siempre escuchamos lo de que la televisión está perdiendo audiencia, pero el hecho de que todos mis amigos sigan casi exclusivamente las series en Internet, realmente me hace darme cuenta de que esto está cambiando: ¡la televisión se acaba! Al menos en el sentido del entretenimiento, ya que ciertos contenidos como los telediarios creo que perdurarán siempre. Sin embargo, la televisión ya ha perdido su papel como medio principal de entretenimiento, y como dicen los expertos en marketing: "o te renuevas, o mueres".

El consumidor de hoy en día es exigente, quiere lo que quiere aquí y ahora. Internet se lo puede ofrecer; la televisión, de momento, sólo en una esfera muy limitada. ¿Solución? La televisión a la carta. O se crean canales donde el espectador pueda elegir ver lo que le apetece en cada momento, o la caja tonta está condenada a morir en el olvido.

Surfthechannel y compañía se están haciendo con el mercado joven, que es al fin y al cabo el que debe importar a cualquier empresa por encima del resto, pues se trata del futuro próximo. Por lo tanto, si la televisión no quiere quedar relevada únicamente al plano de las telenovelas para abuelas y los diarios de patricia para marujas, debe renovarse URGENTEMENTE.


miércoles, 26 de noviembre de 2008

No más E-mails bajo los efectos del alcohol

Google se preocupa por sus usuarios, y no sólo en una esfera puramente de negocio, sino también a nivel personal. Muestra de ello es la nueva herramienta de Gmail "Mail Goggles", puesta en marcha desde el pasado mes de octubre. La función de "Mail Goggles" es bien clara: evitar que los usuarios que lo activen envíen E-mails de los que más tarde se arrepentirán.

En estado ebrio, todos hemos enviado alguna vez algún terrible "error": un correo diciendo a la ex novia cuánto la echamos de menos, un e-mail al jefe mandándole a donde se merece, una lista de insultos a alguien a quien no apreciamos del todo, un mail pidiendo otra oportunidad al ex novio... Todos estos son casos bastante frecuentes, y suelen tener la misma consecuencia: un "NOOOOOOOOO!!! ¡¡¿¿¿QUÉ HE HECHO??!!" a la mañana siguiente.

Para evitar muchas de estas situaciones, un ingeniero informático de Google decidió crear "Mail Goggles". El funcionamiento es fácil. Cada usuario de Gmail puede activarlo voluntariamente. Para ello, deberá decidir la franja horaria durante la cual quiere que funcione esta opción (por ejemplo, viernes y sábados por la noche, si es cuando solemos salir y beber). También podremos elegir el grado de dificultad que queremos a la hora de las "pruebas" para poder enviar el mensaje.


Una vez esté la opción configurada, para ver los resultados sólo habrá que esperar a pillar una buena borrachera y sentirse inspirado. Cuando esto ocurra, veremos que después de desahogarnos a las anchas, al clicar "Enviar" nos aparecerá una ventana con algunas preguntas.


Vemos que a parte de preguntarnos si estamos seguros de que queremos enviar el mail, aparecen una serie de operaciones matemáticas que implican una mínima concentración, con un reloj marcha atrás al lado. Si las llevamos a cabo de manera correcta en el tiempo del reloj, Gmail nos permitirá enviar el mail. En caso contrario, no. Este sistema no sirve únicamente para cuando se está bajo los efectos del alcohol: también sirve para momentos de cansancio extremo, nervios o ataques de rabia, en los que la concentración flaquea.

Como vemos, poco a poco Internet se va introduciendo hasta en los rincones más íntimos de nuestro ser.



sábado, 22 de noviembre de 2008

Cuatro errores comunes del E-mail Marketing

El E-mail marketing está introduciéndose cada vez más en cualquier tipo de campaña de comunicación. En un mundo tan competitivo y lleno de ofertas, hablar directamente al consumidor se convierte en un elemento clave a la hora de darse a conocer o captar nuevos adeptos a un producto o servicio. Teniendo en cuenta que Internet ocupa un lugar cada vez mayor en la vida de las personas y que se está consolidando como el medio de comunicación que más horas se consume a nivel mundial, el E-mail es claramente la mejor forma de dirigirse al consumidor de forma directa.

Sin embargo, muchas malas costumbres en el sector han hecho que este tipo de marketing sea percibido como algo molesto, intrusivo y cansino. Por ello, mucha gente directamente borra todos los mensajes con contenidos publicitarios, independientemente de que sean spam o no.

Lo que está claro es que sin la aceptación de la gente, el E-mail marketing no tiene sentido. Existen ciertos errores que suelen cometerse en las campañas de mailing y que contribuyen a que estos mensajes sean directamente enviados a la papelera. Si se pusiera más énfasis en los siguientes puntos, tal vez las campañas de E-mail marketing irían ganándose poco a poco un lugar en la confianza de la gente. Ahí van esos fallos:

1- Violación del permiso: El permiso obtenido para enviar un mail publicitario es lo único que diferencia a éste del spam. Antes de enviar E-mails comerciales, debemos obtener el permiso de los receptores, ya que ellos deben ser los que autorizan recibir este tipo de informaciones. Así, en el momento en que las reciban, sabrán que ellos las han solicitado y que no se trata de "intrusos de su intimidad". Además, deberemos dejar claro cómo pueden darse de baja en cualquier momento que lo deseen, para dejar de recibir nuestras informaciones.

2- No identificarse: Debemos decir siempre en el remitente el nombre oficial y completo de la compañía, no el de la persona que lo envía, ya sea un simple secretario o el director general de una empresa. El receptor debe saber qué entidad se intenta poner en contacto con él. Además, en el título del E-mail debe constar el contenido CONCRETO de lo que se encuentra dentro de él, ya que los mails genéricos con títulos como "Noticias de viajes" pasan mucho más desapercibidos que los que tienen descripciones más detalladas como "Oferta: Madrid - Singapur por 250Euros". Es importante buscar un título que sea relevante para el target que va a recibir el E-mail.

3- No medir los resultados: Un E-mail de una campaña de E-marketing debe estar subordinado a unos objetivos de comunicación, y por lo tanto, éstos deben poder ser medidos. Será importante hacer un llamamiento a la acción, ya sea acceder a un link, visitar una página o responder a un cuestionario. Sea como sea, tenemos que tener un objetivo claro de lo que queremos que haga el receptor, y a partir de ahí medir los resultados.

4- Sobrecarga de ideas: Muchos E-mails comerciales cometen el pecado de la sobrecarga de ideas. Esto sólo consigue que el receptor se agobie, no sepa bien qué mirar y qué no, y que termine finalmente por cerrar o borrar el E-mail. No debemos abordar más de una idea clave en cada E-mail. Es preferible hacer varias campañas distintas si tenemos unas cuantas ideas a comunicar, que enviarlas todas en el mismo mail. Los E-mails comerciales tienen que ofrecer informaciones que se refieran a lo que se expresa en su título, y ya está. De esta manera, si el receptor decide abrir el E-mail porque le interesa y encuentra los contenidos que espera y nada más, la comunicación se producirá satisfactoriamente, ambas partes ganarán y el correo no será visto como una molestia sino como un medio de información útil.

jueves, 20 de noviembre de 2008

La mayor condena de la historia por envío de spam

Hoy se ha producido lo que probablemente marque un antes y un después en la historia del spam: un canadiense ha sido condenado a pagar 873 millones de dólares por enviar correo basura en Facebook. Seguramente, las personas que se dedican a esta práctica ilegal en la red se lo pensarán dos veces a partir de ahora antes de crear grandes redes de difusión de correo no deseado.

Ha sido el juez californiano Jeremy Fogel el encargado de condenar a Adam Guerbuez, residente en Montreal, a pagar la mayor multa de la historia por una acción de spam. El anterior récord estaba situado en los 179 millones de euros que debieron pagar dos personas que hicieron uso del spam a través del gran competidor de Facebook, MySpace. Pero los 678 millones de euros que tendrá que pagar el señor Guerbuez se llevan la palma.

Este canadiense, junto con otras personas y su empresa Atlantis Blue Capital, creó durante los pasados meses de marzo y abril falsas páginas de Facebook donde solicitaba a los usuarios las contraseñas, con tal de obtenerlas. Una vez averiguadas las claves, Guerbuez y su empresa enviaron más de cuatro millones de mails basura, aparentemente legítimos y solicitados por los usuarios. Estos correos pretendían vender productos pornográficos, drogas y píldoras para la impotencia.

El director de seguridad de Facebook ha asegurado que la empresa sabe que no va a recaudar nunca todo el dinero impuesto por la sentencia, pero ha mostrado la satisfacción de la compañía, ya que "estamos seguros que esta sentencia representa una poderosa disuasión para todos aquellos que quieran abusar de Facebook y sus usuarios".

Y es que aunque la multa pueda parecer exagerada, la violación de la intimidad en Internet está poco a poco cobrando tanta importancia como la violación de la intimidad en la vida real. A diario se proponen y se aprueban nuevas leyes sobre la privacidad en la red. Esto no hace más que corroborar el hecho de que Internet, cada día juega un papel mayor en nuestras vidas.

sábado, 15 de noviembre de 2008

Los banners más rallantes de Internet

Los banners son el nuevo soporte de comunicación publicitaria por excelencia en Internet. Como ya sabemos, los banners son piezas publicitarias incluídas en las páginas web con el objetivo de captar a cibernautas hacia la página del anunciante a través de un simple click sobre el banner.

Los banners presentan varias diferencias importantes frente a la publicidad tradicional, pero el aspecto diferenciador clave es la interactividad, ya que los cibernautas pueden decidir si les interesa la información o no, y si desean acceder a la página del anunciante. Además, en muchos casos la persona puede "jugar" con el banner, ya sea en forma de quiz de preguntas o de juegos de puntería, por ejemplo. A menudo, este tipo de banners se aprovecha de la gente, ya que una vez clicamos con la intención de "jugar", se nos conduce directamente a la página del anunciante. Y es que son muchas las personas que han intentado sacar partido de la interactividad que ofrece el banner engañando, manipulando o simplemente molestando, con tal de conseguir más visitas a su página. A continuación os dejo un Top 5 que encontré hace unos días sobre los banners más pesados y molestos de Internet, contra los que seguro que todos vosotros habeis suspirado alguna vez.

5. Esto no es una broma!

Estos banners de horrible diseño, no sólo son feos sino que también totalmente engañosos, ya que sería muuuucha casualidad que cada vez que entremos en cierta página seamos el visitante 1.000.000.

No es broma

Muchos utilizan colores realmente llamativos, para que no podamos ignorarlos.

No es broma 2

Y los más pesados son los banners inquietos! No paran de moverse, saltar, bailar una sardana, perseguirte... con tal de que finalmente cliques por desesperación.

No es broma 3


4. Los que imitan a Windows

Estos son peligrosos sobre todo para la gente con poco conocimiento de ordenadores, ya que su formato simula el de las ventanas de avisos de Windows, por lo que son familiares y pueden no ser asociadas al peligro. Sin embargo, hay que tener cuidado porque muchos de estos banners descargan programas espía.

Simuladores

Simuladores


3. Los fantasiosos

Idealizan las cosas y hacen soñar: premios, viajes, pareja, montones de dinero... Normalmente van acompañados de imágenes apetitosas, ya sean mujeres atractivas o paisajes paradisíacos. ¡Sobra decir que obviamente nunca se gana nada!

Fantasia


2. ¡Encuentra pareja!

Estos banners suelen pertencer a agencias de encontrar pareja en Internet, y por algún sistema que desconozco (supongo que la IP) pueden detectar la situación física de la persona y adaptar el banner a su zona geográfica. Por ejemplo, si nos encontramos en Barcelona, en el banner aparecerán fotos de tres chicas de Barcelona, L'Hospitalet y Cornellá, obviamente todas ellas con pinta de Top Models. También son engañosos y las personas que suelen apuntarse a este tipo de agencias no son ni mucho menos tan agraciadas como en los banners.

Pareja


1. Los habladores

Por lo menos para mí son los peores, y ultimamente no paran de aparecer en el Fotolog. No hay nada que irrite más que un banner histérico chillando mientras aparecen horribles smileys y caritas que intentan ser graciosas. Además, normalmente es difícil encontrar el botón de silencio (si es que lo hay), por lo que acabamos marchándonos de la página o apagando los altavoces. Por lo tanto, este tipo de banners es contraproducente.

Caras I

Caras II

Griton


jueves, 13 de noviembre de 2008

¿La desaparición de los libros?

Como ya he dicho en muchos posts anteriores, la nueva era tecnológica ha traído consigo muchos cambios en nuestra sociedad, su modo de vivir y sus costumbres. Estos cambios suponen la sustitución de antiguos hábitos por nuevas tendencias. Un claro ejemplo sería la sustitución de las cartas por los E-mails. Podríamos decir que los mails han casi exterminado de forma bestial las cartas convencionales, acabando en una década con una tradición de cientos de años como es el escribir cartas. El contacto con las personas y la amistad son nociones que se están trasladando cada día más a la red. Antes mirábamos mapas, ahora miramos la pantalla del GPS.

Por todo ello, deberíamos empezar a considerar la posibilidad de que acabemos viviendo en un mundo totalmente digitalizado muy pronto, ya que cada día las nuevas tecnologías abarcan más ámbitos. Hace unos días me contaban sobre la nueva tendencia en lectura, los E-book readers o lectores de libros electrónicos. Se trata de dispositivos móviles que sirven para almacenar y leer libros y prensa en una pantalla que funciona con la técnica de la tinta electrónica, por lo que no parpadea y no cansa la vista (muchas personas aseguran que parece papel). La mayoría de E-book readers pueden conectarse a Internet a través de Wifi, para bajar los distintos libros y periódicos allá donde estés.

Me puse a investigar sobre estos aparatos y vi que hay muchas grandes marcas (como Sony) que ya han sacado al mercado su E-book reader, por lo que no es algo tan poco común como yo creía. Entonces volví a plantearme la pregunta que ya he discutido suficientes veces con otros compañeros: ¿significa Internet el final de los libros?

Sinceramente, hasta ahora siempre había opinado que no. Por mucho que inventen, ninguna pantalla sustituirá nunca al placer de pasar una página tras otra y la alegría de conservar en cada estante una antigua historia que nos marcó. Pero lo mismo pensaba de las cartas, y sin embargo éstas son escasas en proporción a los E-mails que se mandan cada día en todo el mundo. Si realmente se han conseguido crear aparatos que ofrezcan libros con la misma calidad que en papel, pero que ocupen mucho menos, no sería tan raro que poco a poco los libros fueran cediéndole paso a su nuevo competidor.

No digo que los libros se extingan del todo, del mismo modo que las cartas aún existen. Pero sí que creo que es posible que poco a poco, igual que pasará con el resto de cosas, las nuevas generaciones adopten los E-books como el soporte estándar de lectura. Y algún día no tan lejano, entonces, las bibliotecas serán vistas como templos donde exiliarse de la modernidad y leer por un rato como lo hacían "los antepasados": en libros de papel.





domingo, 9 de noviembre de 2008

Cadenas de mails míticas

La pasada semana hablamos en clase sobre las cadenas de mails y el spam. Cuando me puse a reflexionar un momento sobre ello, me di cuenta de que realmente hace muchos años que estoy recibiendo cadenas a mi cuenta de correo electrónico, porque tengo algunas divertidas guardadas y algunos mails son del 2001, 2002... o sea que ya hace como unos siete años que están ahí.

De lo que no nos damos cuenta muchos, es que estas cadenas de mails han pasado a formar parte de nuestra cultura. Explicaré mejor lo que quiero decir. Desde el momento en el que un conocimiento pasa a ser compartido y entendido por gran parte de la población, éste pasa a formar parte de la cultura de ésta. Si todos conocemos la situación de "por qué no te callas", en el momento en el que alguien realice una broma con esa frase todos reiremos y sabremos por qué. Lo mismo ocurre con las cadenas de mails, que han sido tan repetitivas a lo largo de los años que se han creado ciertos tópicos, mitos y bromas alrededor de ellas.

Lo que quiero decir con esto es que cualquier actuación en la red que tenga suficiente difusión puede conseguir instalarse en el repertorio de pensamientos diarios del cibernauta, de donde éste obtendrá el material para sus conversaciones, bromas o manera de ver las cosas. Por lo tanto, tal vez deberíamos considerar las cadenas de mails como una buena forma de comunicación viral a la que no se le está sacando suficiente partido. Opino que podría ser bastante efectiva una campaña en forma de cadena, pero obviamente sólo si es original o divertida a nivel creativo, ya que sino será percibida como spam y no hará más que molestar al receptor. Por lo tanto, tal vez debería explotarse más a nivel publicitario la técnica de las cadenas virales de e-mails.

Para terminar, os dejo una cadena divertida que recibí haciendo parodia precisamente de las cadenas más míticas que todos hemos recibido alguna vez en nuestro mail.


Hola, mi nombre es Mitch, vivo en una cueva y sufro una extraña y mortal enfermedad, miedo a ser secuestrado y ejecutado por electrocución anal, y sentimiento de culpabilidad por no reenviar 50 putos millones de cartas en cadena enviadas a mi por personas que se creen que si las reenvías, esa pobre niñita de 6 años de Arkansas, con una teta en su nuca, será capaz de reunir suficiente dinero para operarse antes de que los cabrones de sus padres la vendan al circo ruso ambulante. ¿Realmente creéis que si reenvías un e-mail, Bill Gates os dará 1000 dólares? ¿Sois tan tontos? ¡Oh! espera, esta es otra… si lees mas abajo, y haces un deseo, ¡¡VENDRÁN TODAS LAS MODELOS DE LA REVISTA PLAYBOY Y ME LA CHUPARÁN!! Que montón de mierda…

Básicamente este e-mail es un QUE TE JODAN a todos aquellos que no tenéis nada mejor que hacer que enviarme estúpidos mails en cadena.

Quizás los enanitos de la Carta En Cadena Maldita entrarán en mi habitación y me sodomizarán mientras duermo por no continuar aquella carta que empezó Jesucristo en el siglo V A.D, y que me fue enviada por obra y gracia de los peregrinos del Camino de Santiago, y si llega al año 2000, entraré en el libro Guiness de los récords por ser la persona más subnormal del mundo.
¡QUE LES JODAN!

Si vais a reenviarme algo, por favor, ¡que sea gracioso! He visto millones de “envía esto a tus 50 mejores amigos en 6 minutos y aquel niño francés, por arte de magia, será curado. Mostrad un poco de inteligencia, y pensad en que estáis contribuyendo cuando enviáis esta mierda. ¡Sí! os estáis ganando el ser impopulares, demostrando que sabéis tocar los cojones mejor que nadie.

Los 4 tipos de CARTAS EN CADENA


(#) CARTA EN CADENA Nº 1


(lee mas abajo)
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¡¡¡Pide UN DESEO!!!
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¡¡No, pide uno de verdad!!
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¡¡Se REALISTA!! esa chica nunca te pillará en el gimnasio y te follará…
¡¡DESEA OTRA COSA!!
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¡¡Eso NO pervertido!!
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Espero que hayas pedido un buen deseo


Ahora, para hacerte sentir culpable, esto es lo que haré. Si no envías esto a 4.532.134 personas en los próximos 5 segundos, una cabra loca te violará y serás catapultado a un pozo de mierda. ¡¡ES VERDAD!! Esta carta no es como las otras… ¡¡ESTA ES REAL!!

Así funciona:

- Envía esto a 1 persona: le tocaras los huevos a 1 persona.
- Envía esto a 2-5 personas: le tocarás los huevos a 2-5 personas.
- Envía esto a 5-10 personas: le tocaras los huevos a 5-10 personas, que quizás hagan un plan para matarte.
- Envía esto a 25-50 personas: le tocaras los huevos a 25-50 personas, que irán a tu casa y la quemarán.

¡¡Gracias!! ¡¡Buena Suerte!!


(#) CARTA EN CADENA Nº 2

Hola, y gracias por leer esto. Hay un pobre niñito en Baklaliviatatlagloshitstan que no tiene piernas, ni brazos, ni padres, ni cabras.

La vida de este niño puede ser salvada porque cada vez que envíes este e-mail, un dólar será donado a la FUNDACIÓN “Niñito de Baklaliviatatlagloshitstan sin piernas ni brazos ni padres ni cabras”.

¡Ah! Recuerda que no tenemos ninguna forma de contar los e-mails enviados, o sea que esto es un montón de mierda. ¡Ala! envía esto a 5 personas en 47 segundos.

¡Ah! si te equivocas y le envías esto a 4 personas, morirás instantáneamente.


(#) CARTA EN CADENA TIPO 3

¡Hola! esta carta lleva en circulación desde el año 1876. Esto es imposible porque en esa época no había e-mail, y tampoco tanto capullo aburrido sin nada mejor que hacer. Así funciona: envía esto a 132.423 personas en 7 minutos o algo horrible te pasará. ¡¡Es cierto!!

*Historia Verídica #1
Miranda Pinsley, estaba de vuelta a casa del colegio un sábado. Ella había ignorado esta carta. Se tropezó con una grieta de la calzada, cayó en las cloacas, fue absorbida por unas tuberías hasta una balsa de mierda, y luego fue propulsada desde una catarata de 138 metros. Aparte de apestar a mierda, murió. ¡¡Esto te podría pasar a ti!!

*Historia verídica #2
Dexter Bip, un paleto de 13 años, recibió esta carta y la ignoró. Ese mismo día, fue atropellado por un coche, al igual que su novio (Si, algunos empiezan tan jóvenes). Ambos murieron y fueron enviados al infierno, donde les mandaron comer ranas podridas ¡hasta el final de la eternidad!

¡¡Esto también te podría pasar a ti!!

¡¡Recuerda, podrías acabar como estos chicos!!

¡¡Simplemente envía esto a todos tus contactos perdedores y todo seguirá bien!!


(#) CARTA EN CADENA TIPO 4

Hola, he escrito un poema: envíalo a tus amigos.

Amigo es aquel que siempre esta a tu lado
Amigo es aquel que te quiere aunque apestes
a mierda y te huela el aliento a comida de perro
Amigo es aquel que te admira aunque seas tan
feo como un saco lleno de ojetes.
Amigo es aquel que te limpia el vómito.
Amigo es aquel que se pasa las noches
escuchándote llorar y
quejarte sobre tu mierda de vida.
Amigo es aquel que pretende ser como tú, aunque
realmente creas que debes ser abducido por chimpancés locos,
y luego ser tirado a perros rabiosos.
Amigo es aquel que te limpia el Water,
te aspira la moqueta y recoge la mierda de tu cuarto,
y luego a final de mes recoge su cheque
y se va, y no habla bien el Español.
¡¡Mierda!! esa es la chica de la limpieza
Un amigo no te envía e-mails
en cadena porque quiere ser rico.

¡¡Ahora reenvía esto, o nunca mas volverás a practicar sexo!!


Vale, la moraleja es: Si recibes una carta que amenaza a tu vida, o que pretende dejarte sin suerte para el resto de tu vida, bórrala. Si hace gracia como esta, reenvía. No mosquees a la gente, haciéndoles sentir culpables de un pobre leproso de Botswana sin dientes, que ha pasado los últimos 27 años atado a un elefante muerto, y cuya única salvación son los 5 centavos que recibirá si reenvías este e-mail, o sino acabarás como la niña de las cloacas.

¡¡¡AHORA REENVIA ESTO A TODOS TUS CONTACTOS!!!